一、全球电商市场规模及增长潜力

 公开资料显示，2023年全球电子商务零售额约为5.8万亿美元，预计到2027年，该数字将超过8万亿美元。

 其中，中国是全球电商交易规模最大的国家，在全球电商零售总额中占据将近一半的市场份额，同时也是全球电商渗透率最高的国家，线上零售交易规模约占社会消费品零售总额的三分之一。

从增速来看：

东南亚电商市场在2023年呈现出爆发式增长态势，电商平台商品交易总额达到1146亿美元，同比增长15%。其中，印度尼西亚作为东南亚增长最快的电商市场之一，2024年6月，印尼Shopee和Lazada两个平台的销售额合计达到约11.6亿美元，同比增长约84%。

2023年，拉美的电商交易量约为5090亿美元，预计到2026年将达到9230亿美元，同样显示出强劲的增长态势。根据Statista预测，2023年至2027年间，巴西的零售电商销售额增速将在全球20个国家中排名第一，年复合增长率为14.6%；墨西哥在2023年电商市场规模连续五年保持两位数增长，达到了6580亿比索，相较2022年同比增长24.6%，使墨西哥成为全球增长最快的电商市场；阿根廷电商市场在2023年增速29.9%，远超8.9%的世界平均水平，位居全球第一。

  韩国在线零售市场有望以7.9%的复合年增长率强劲增长，到2028年市场规模将达到1827亿美元。

二、中国跨境电商市场规模及海外分布

根据公开资料，2023年中国跨境电商市场规模（按照GMV统计口径）为1.4万亿美元，较2019年的年复合增长率为18.5%，在中国整个电商市场中的占比约为三分之一。预计到2028年，中国跨境电商仍将保持11.3%的年复合增速。

据海关总署数据，美国为中国跨境出口电商第一大目的地国家，欧美等成熟市场仍为中国跨境卖家的主要目标市场。随着自由贸易协定与《区域全面经济伙伴关系协定》政策的落地，新兴市场将逐步成为跨境卖家新一轮的“掘金点”，中国跨境出口电商的贸易伙伴更趋于多元化。

三、中国跨境电商海外发展情况

 近年来，得益于国内相关政策支持、市场规则逐步清晰，以及物流、支付、软件技术乃至AI等服务生态体系的逐步完善，中国跨境电商高速发展，并持续释放动能和增长潜力，成为中国内贸转外贸、外贸线上化的重要抓手和关键环节，是中国经济融入全球化的重要窗口与增量引擎。

欧美等发达国家因其电商成熟度高、消费者购买力强、物流配送体系完善等优势，依然是中国跨境出口电商主流市场。但随着成熟市场逐渐饱和、卖家竞争日益激烈，市场准入门槛逐步提高、运营难度也随之加大。因此，中国卖家不仅需要通过优质的产品和精准的市场定位在竞争中脱颖而出，还需具备强大的品牌力以契合消费者多元化消费需求并获得其认可及复购粘性，从而实现规模化变现及可持续发展。

 近几年，新兴市场经济快速增长、消费群体呈现年轻化结构特征、互联网和移动设备渗透率显著提升，对于曾经深耕成熟市场的中国跨境出口电商卖家而言，因其丰富的运营经验和突出的管理能力，在新兴市场竞争中具备显著优势。外加受购买力及消费习惯等影响，新兴市场的消费者更加注重产品性价比，由此为中国卖家积极拓展新兴市场，成为全球电商版图中的重要群体提供强劲增长动力。

来源：虎嗅官方账号