什么是跨境电商产业？

跨境电商全称“跨境电子商务”，是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行电子支付结算，并通过跨境电商物流及异地仓储送达商品，从而完成交易的一种国际商业活动。

要看懂“跨境电商”，我们首先要简单了解什么是“电子商务”：

广义的电子商务，源自单词“Electronic Business”，指通过电子手段进行的商业事务活动，它既包含了企业间业务流程的电子化，也包含了企业内部的电子化生产管理系统。

狭义的电子商务（Electronic Commerce，简称EC）是指，通过使用互联网等电子工具（包括电报、电话、广播、电视、传真、计算机、计算机网络、移动通信等）在全球范围内进行的商务贸易活动。

当前，则主要是指以计算机网络为基础所进行的各种贸易活动，参与角色众多，包括商品和服务的提供者、广告商、消费者、中介商等等。

进一步聚焦，把范围集中到“产业”上来，“跨境电商产业”是指从事跨境电商业务的企业集合，主要为商品或服务供应商、跨境电商平台企业、电子支付企业、跨境物流企业以及通关报检代理商、售后服务企业和咨询等支持服务类企业等，

产业链概览

上游产业环节主要包括实体产品、虚拟产品的供应、选品（销售商）等。

商品的供应链是跨境电商的基础，依托中国的制造业优势、服务业升级，涵盖服装、3C电子、家居、数字内容等优势品类。

选品与市场分析涉及品牌商和经销商，主要是通过精品品牌模式（如Anker、DJI）和泛品铺货模式（如早期亚马逊卖家），结合海外市场需求进行差异化选品。

中游产业是核心环节，包括平台运营、营销推广、物流仓储与配送、支付与金融服务等等。

平台方面，有综合平台（如天猫国际、京东国际等）、垂直平台（如小红书等），此外还有新兴模式（如独立站、直播电商等）。

配套服务方面包括电子支付、跨境物流、营销推广等等。

其中营销推广涵盖SEO、社交媒体广告、KOL合作等；

物流与仓储服务包括邮政小包、商业快递、海外仓和新兴物流模式等；

支付与金融则涉及跨境支付（如PayPal，连连国际）、供应链金融、外汇管理等。

下游产业环节主要包括客户售后服务、线下零售商和经销商等。

客户售后服务涉及退换货、多语言支持、法律纠纷与数据隐私合规等方面的服务。

另外，从某种层面上来说，数据分析与技术支持（包括用户行为分析、ERP系统、AI算法等）这些延伸服务产业，也应该属于跨境电商的下游产业。

因为这些业务，都是依托于跨境电商业务才产生的。

跨境电商类别

按交易对象属性划分，跨境电商平台可分为B2B、B2C和C2C三类。

其中，B2B为外贸主流，约占七成。

煌网、阿里巴巴国际站等为B2B平台的代表，天猫国际、京东等为B2C平台的代表，速卖通、eBay等为C2C平台的代表。

按经营主体可分为平台型、自营型与混合型(平台+自营)，其中平台型电商的收入来源主要为抽取佣金和广告费的形式，自营型电商则依靠产品的买卖价差获利。

平台型交易模式下，品牌、平台相互分离，平台主要完成交易撮合职能；

卖家借助电商平台与消费者建立联系，负责采购或生产并借助平台完成销售，物流由商家或平台自选物流完成。

自营模式下，品牌商拥有独立的平台，对商流的掌控力更强，能够及时响应市场，这种模式尤其适用于高周转的非标品类，例如快时尚。

这种模式尤其适用于高SKU(最小存货单位)的标品，例如日用百货等白牌，能够形成规模效应和价格优势。