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发布时间：2025-08-13

跨境电商已成为我国外贸增长的重要引擎。海关数据显示，2024年我国跨境电商进出口额达2.63万亿元，同比增长10.8%。众多中国卖家依托产品与运营优势，成功登陆亚马逊、Shopee、Temu、eBay等全球平台。

然而，伴随业务拓展，知识产权相关风险显著上升——尤其是针对中小卖家的恶意诉讼频发，如果忽视这些“暗礁”，不仅可能导致链接被秒下架、资金被冻结，还可能陷入长期的法律纠纷。

本文将带你快速了解跨境电商常见的知识产权风险，重点解析外观设计专利的“隐形杀伤力”，并提供可落地的防御与应对策略。

一、跨境电商面临的主要知识产权风险概览

在出海运营中，卖家应重点防范以下四类风险：

其中，外观设计专利侵权由于判定主观性强、取证容易、成本低，成为平台投诉和恶意维权的高发领域。

（注：不是所有国家都设有外观专利和实用新型专利；欧盟知识产权局外观设计保护制度与设有外观专利国家有所不同。）

二、跨境电商外观设计专利侵权的显著特点

高度视觉化与主观性

侵权判定核心依据在于产品外观的“整体视觉效果”是否与专利设计实质性相似。涉诉产品即便不是完全复制专利设计，但只要整体视觉效果接近，就可能被判定侵权。外观上的“灵感借鉴”或“微调”风险极高。

侵权隐蔽性强

专利可能保护产品整体，也可能保护某个局部（如椅背、把手）。卖家在选品或设计时，仅凭肉眼观察或市场流行趋势，很难发现产品是否“撞车”专利。

平台处置迅速

电商平台收到有效的专利侵权投诉后，通常会立刻下架商品并冻结资金账户，留给卖家申诉和反应的时间非常有限。

维权门槛低

相较于需要复杂技术鉴定的发明专利，外观设计专利维权取证简单（产品图片/实物对比即可），因此不仅权利人会积极维权，部分非执业实体（NPE）也会批量发起投诉。

三、建立外观设计专利的主动防御机制

鉴于外观设计专利侵权的特殊性与高危害性，建议卖家在产品开发、选品及上架前，建立针对性的主动防御机制：

专业检索：识别侵权风险最直接、最有效的前置手段

可利用的数据库包括：

检索方式：

实施侵权风险评估分级管理

根据检索结果，对产品与在先专利的相似度进行初步评估。可设定内部参考阈值：

低风险(Low Risk)：整体视觉效果差异显著，无近似专利。
中风险(Medium Risk)：存在部分设计特征相似，或找到视觉上存在一定关联的在先专利。需进行专业比对，由知识产权律师或顾问详细比对设计要点，评估侵权可能性及法律意见。
高风险(High Risk)：找到高度近似的在先专利，整体视觉效果易被认定为实质性相似。应放弃选品或立即启动设计规避方案。

主动设计规避

适用中风险产品或希望规避潜在风险的产品。

规避策略：在理解在先专利保护范围的基础上，对产品进行有目的、有记录的修改。
创造显著区别点：重点修改产品的整体轮廓、关键线条走向、表面装饰图案/纹理、部件之间的连接/组合方式、功能性特征的外观表达等。目标是在整体视觉效果上创造与在先专利的实质性差异。通常建议制造多处（如3处及以上）明确且显著的差异点。

遭遇侵权投诉的应对策略

快速核查：核实投诉信息的准确性（验证专利有效性、投诉产品是否对应、对比图是否合理）。
平台申诉：经评估认为不侵权，应在平台规定时限内提交结构清晰、论据充分的反通知。清晰展示产品与涉诉专利的设计区别图或对比说明，明确指出差异点及其如何导致整体视觉效果不同。
法律途径：

和解谈判：主动联系投诉方尝试达成和解（可能涉及一次性赔偿或许可费）。

专利无效宣告：若有证据（如找到更早的公开设计/产品）证明涉诉专利不具备新颖性或创造性，可考虑向目标国专利局提起无效宣告请求。

不侵权确认诉讼：在平台申诉无效或面临法院诉讼时，需及时聘请目标国专业知识产权律师进行抗辩，或提起宣告不侵权之诉。