1  亚马逊广告后台新增Prompts功能

亚马逊广告后台推出了名为“Prompts（提示词）”的测试功能，该功能专为AI助手Rufus设计。当买家以自然语言提问时，系统会自动匹配最相关的商品，并将其以赞助内容的形式嵌入AI的回复中。

与传统搜索广告不同，Prompt Ads涵盖产品咨询、购物建议、参数对比等四类对话场景。卖家无法主动设置提示词，系统会根据Listing信息、广告关键词、用户评论等数据自动生成匹配。此功能目前仅针对美国站的移动端卖家开放，参与测试的卖家需已开通SP或SB广告。卖家可以在广告后台查看已产生点击的提示词及相关数据，但只能选择开启或关闭，无法手动修改内容。

 2  亚马逊加码极速配送，计划明年启动“一小时极速自提”服务试点

据Business Insider报道，亚马逊正在筹备推出一项全新的“极速”门店自提服务，目标是让消费者在下单后一小时内完成到店取货。这一举措被视为亚马逊在快速履约领域的又一次重要加码，旨在进一步强化其在即时零售和高效配送方面的竞争力。

根据一份内部文件及一位知情人士透露，亚马逊正在开发该“极速自提”服务，消费者可在下单后一小时内前往亚马逊旗下门店取走所购商品。该服务将依托亚马逊自有的线下零售网络，包括Whole Foods、Amazon Fresh生鲜超市以及Amazon Go无人便利店等，以提升门店资产和物流体系的整体利用效率。

 3  亚马逊巴西站加速配送服务 实现里约与圣保罗的小时级送达

亚马逊在巴西持续扩大其快速配送服务，消费者在里约热内卢和圣保罗下单后，可以最快在数小时内收到商品。Prime会员在购买超市商品和书籍之外，满19雷亚尔的订单可享受免费速递，该服务已经覆盖福塔莱萨、累西腓等多个城市。目前，亚马逊在巴西运营着250个物流中心，并计划在2025年前新增超过100个站点。巴西区总裁Juliana Sztrajtman表示，快速配送服务为职场母亲等用户节省了宝贵时间，使她们能够更加专注于家庭和个人生活。

预计2024年亚马逊在巴西的投资将达到136亿雷亚尔，帮助超过10万本土卖家通过全球项目拓展国内外市场，并推动数字经济的发展。其物流创新不仅提高了配送速度，也使客户能够将时间重新投入到更具价值的事务中。

 4  亚马逊重组人工智能业务部门

亚马逊首席执行官安迪·贾西于本周三宣布对公司人工智能业务部门进行重大重组。原通用人工智能（AGI）业务的负责人Rohit Prasad将于年底卸任。重组后的新部门将整合AGI、芯片研发团队以及量子计算业务，亚马逊云计算部门的资深副总裁Peter DeSantis将担任该部门负责人，直接向贾西汇报。同时，亚马逊任命前机器人初创公司Covariant创始人Pieter Abbeel领导AGI部门下的前沿模型研究团队。贾西表示，人工智能技术的发展已迎来“拐点”，此次整合旨在形成技术合力，以为客户提供更高价值的服务。

【TikTok】

 1  周受资内部信公布TikTok美国最新方案：与三家投资者成立合资公司负责数据安全

TikTok美国方案有了最新进展。TikTok CEO周受资发布内部信称，字节跳动、TikTok已与三家投资者签署协议，并将成立新的TikTok美国合资公司。协议相关事宜将在不晚于2026年1月22日完成。

据悉，这家合资公司名为TikTok美国数据安全合资有限责任公司（ TikTok USDS Joint Venture LLC），将负责美国的数据保护、算法安全、内容审核和软件保障。而由字节跳动全资控股的、TikTok在美国的其他实体将继续负责电商、广告、市场运营等商业活动，以及TikTok产品的全球互联互通。

 2  TikTok Shop东南亚12.12大促GMV同比飙升2.7倍

TikTok Shop东南亚12.12大促收官。官方数据显示，平台GMV同比去年飙升2.7倍，东南亚全域15天大促业绩再创新高。据悉，在本次12.12大促活动中，TikTok Shop东南亚商家及达人直播超20万场，短视频带货GMV增长257%，12.12单日GMV同比去年激增66%。

 3  TikTok Shop墨西哥站力拓直播代运营 提供现金补贴及广告优惠

日前，TikTok Shop墨西哥站推出了“直播代运营启航计划”（TikTok Shop Mexico LIVE TikTok Shop Partner Kickstarter），大力招募符合条件的直播代运营服务商（LIVE TSP）。

此次“直播代运营启航计划”的激励政策，包括直播现金补贴和直播广告优惠。成功参与该计划的LIVE TSP与商家组合，LIVE TSP直播每小时可获得25美金的现金补贴，而商家则可以获得平台返还实际直播广告支出的50%，两种补贴的最高上限均为1000美金。

 4  eMarketer：今年TikTok Shop美区销售额同比大增108% 预计明年其购物者规模可达5770万

日前，市场调研机构eMarketer发布了首份针对TikTok Shop的预测报告。报告指出，自2023年9月正式登陆美国市场以来，TikTok Shop增长迅猛，已成为美国社交电商领域最重要的增量来源之一，并在短时间内重塑了该细分市场的竞争格局。

eMarketer数据显示，TikTok Shop在美国上线后的扩张速度远超行业平均水平。2024年，其美国市场销售额同比暴增407.0%；在此高基数之上，2025年销售额预计仍将同比增长108.0%，达到158.2亿美元。

 5  TikTok Shop爱尔兰上线一周年：卖家数量三位数增长

TikTok Shop发布在爱尔兰上线一周年报告。自2024年12月正式登陆爱尔兰以来，爱尔兰卖家数量在一年内实现了三位数增长，月活跃用户超240万。

购物节期间，TikTok Shop的可购物视频内容增长82%，直播场次比平日翻倍，带动整体销售增长190%。在全国耕作锦标赛上，TikTok Shop首次亮相便吸引了超过22.5万名访客，并在比赛期间实现了30%的销售额增长。

【阿里巴巴】

 1  Lazada在马来西亚推出AI电商工具

Lazada宣布正在马来西亚积极构建人工智能电商生态，以重塑竞争激烈的市场环境中的网购体验。该平台推出的“商品上架代理”和“营销代理”等AI工具，能够自动优化商品的标题、描述和图片，识别热搜词并修正分类，从而提升商品的搜索匹配度与曝光率。

此外，系统还可以基于消费者行为预测热销趋势，协助进行库存管理、定价及广告投放。Lazada马来西亚站首席执行官秦潇表示，该系统已经优化了超过2300万条商品信息，使用该工具的卖家平均每周可节省约11个工作小时，商品页面的浏览量在一周内最高提升180%，使中小商户在运营效率上能够与大型品牌竞争。

 2  Lazada在越南全面推出3PF本地履约模式

12月15日消息，Lazada正式宣布其3PF（第三方履约）物流模式在越南站点全面可用，至此该模式已在马来西亚、菲律宾、泰国、新加坡及越南这五个东南亚国家实现全面布局。3PF是Lazada为跨境卖家提供的本地化履约方案，允许商家利用自有仓库或第三方仓库来处理订单，并与平台原有的LGS（直邮）和LGF FBL（官方海外仓）共同构建完整的物流体系。

该模式使得卖家能够实现“一店多运”，即同一店铺同时支持东南亚本地发货与跨境小包直邮，商品页面将显示本地发货信息，物流时效相比传统跨境直邮提升70%。针对2025年11月1日至2026年3月31日期间入驻越南3PF的卖家，Lazada推出了专项佣金减免激励政策。

【拼多多Temu】

 1  Temu推出首款官方Shopify应用：帮助本地商家快捷拓展全球站点

12月16日消息，日前，Temu官方宣布，其正式推出首款专为Shopify商家打造的官方应用，使商家能够通过其Shopify账户直接在Temu平台上上架和管理产品。这一举措标志着Temu在全球本地卖家生态建设上的进一步深化。

该应用现已在Shopify应用商店上线，可支持商家参与Temu覆盖30多个市场的本地卖家计划，包括美国、加拿大、英国、德国、西班牙和澳大利亚等主要市场。

 2  Temu与葡萄牙邮政签署合作备忘录

跨境电商平台Temu与葡萄牙国家邮政CTT签署了一份谅解备忘录，双方将进一步加深在伊比利亚半岛的物流协作。这一合作是在双方既有合作关系的基础上加以扩展，重点将强化跨境物流的协同及Temu本地卖家计划的支持，旨在为欧洲卖家提供涵盖公路运输、海运、仓储以及末端配送的综合物流解决方案。自2023年11月起，CTT成为Temu在葡萄牙的独家配送合作伙伴，其服务范围已经扩展至西班牙市场，并覆盖了葡萄牙的亚速尔群岛和马德拉自治区。数据显示，Temu在葡萄牙的发展态势良好，第三季度的月活跃用户约为170-200万，占该国总人口的20%。此次合作将促进区域供应链朝高效与可持续方向发展，帮助欧洲本地卖家通过Temu拓展全球市场。

 3  Temu加速布局瑞士市场 数十家本土商家入驻

12月16日消息，跨境电商平台Temu在瑞士成功吸引了首批本土商家入驻，这些商家包括Novistore、Guteszeug和Hermex等数十家瑞士企业。同时，在线家具零售商Beliani也计划于2026年加入。Temu通过实施“本地到本地”计划，旨在提升拥有欧洲仓库的卖家入驻比例，目标为80%。然而，在实际运营中，部分标称“本地”的商品实则由中国卖家通过欧盟仓库发货。平台表示，将持续优化本地化策略，力求为欧洲消费者提供更符合本土需求的购物体验。

【Shopee】

 1  Shopee中国台湾站将于12月25日上线海运店到店渠道

Shopee中国台湾站点计划于2025年12月25日推出SLS-蝦皮海外-蝦皮店到店（海运）渠道，以持续优化服务体验。该渠道提供更加经济的运费选择，支持顾客在全台的Shopee门市进行自取，其中智取门市营业时间为24小时，以进一步提高取件的便利性。包裹尺寸限制为长+宽+高≤105cm，最长边≤45cm，其他两边≤30cm，重量限制为≤10kg，常规运输时效为12-20天，运费以台币（TWD）计算。卖家可以根据店铺或商品维度自由开启或关闭该物流渠道。平台指出，此次新增旨在为卖家提供更为多样化的物流选择，以更好地满足买家需求。

 2  Shopee马来西亚站明年推出文莱市场拓展计划

自2026年1月起，Shopee马来西亚站将推出文莱市场拓展计划，旨在帮助卖家开拓更广泛的商业机会。该计划采用邀请制，仅对符合条件的马来西亚站卖家开放，卖家无需额外开设新店铺，即可通过现有账户向文莱买家销售商品。成功加入后，系统将自动为卖家店铺添加文莱市场作为可配送目的地，后续的订单处理流程将与现有马来西亚订单保持一致。Shopee表示，平台有权根据法律法规、政策或运营需要对计划细则进行修订，建议卖家及时关注平台的最新政策通知。

 3  Shopee双12大促销售报告：官方仓销售额增长6倍

Shopee于12月12日的周年庆大促活动已圆满结束。平台数据显示，在大促当天，消费者共领取了超过16亿张优惠券，官方仓整体销售额同比增长达到6倍。跨境直播累计时长突破5000万小时，短视频观看量也超过1.4亿。新卖家的表现格外亮眼，整体销售额猛增12倍；而跨境品牌通过Shopee Mall实现的销售额同比增长则达到5倍。在巴西市场，宠物用品、母婴礼盒等品类的销售额均实现了10倍的增长。此外，极速达等物流服务推动了本地化履约，相关站点的销售额最高增长达18倍。美妆保健、家居生活、手机平板配件、时尚配饰和女装等多个品类持续热销，节日礼赠和家庭团聚等需求在东南亚及拉美市场得到了集中释放。

【其他平台】

 1  Costco电商业务增速远超实体门店 黑五线上销售额突破2.5亿美元

美国仓储式零售商Costco最新发布的财报显示，其电商业务增速显著高于实体门店，第三季度线上销售额同比增长超过20%。在黑五当天，Costco单日线上销售额突破2.5亿美元，这一增速显著高于公司整体8.2%的营收增长率（总营收为659.8亿美元）。除了电商外，Costco在传统节日期间也创造了销售记录：万圣节期间售出35.8万张整披萨，而在感恩节期间卖出350万个蛋糕，充分展示了其季节性商品策略的成功。

 2  SHEIN在巴西贝洛奥里藏特开设第二家快闪店

全球快时尚零售商SHEIN于本周在巴西贝洛奥里藏特的Savassi购物中心开设了第二家快闪店。这是该品牌自2023年7月首次进驻后，时隔近两年再次在该市建立的新店。新店开业后吸引了大量客流，免费门票在首发一小时内即被抢购一空，预计在整个运营期间将接待超过1.5万名访客，相较于上一次活动增长了三倍。

此次快闪店集中展示了约1.2万件SHEIN旗下品牌的商品，包括DAZY、MUSERA和MISSGUIDED等系列，运营时间也延长至5天。产品线涵盖职业装、休闲服、运动装备及日常服饰，并特别推出与巴西设计师合作的Cajuni系列，涉及女装（包括大码和健身系列）、男装、童装、婴儿用品以及宠物配件等项目。

 3  牛津经济研究院：Shein为德国经济贡献3.53亿欧元

根据牛津经济研究院为Retail-News.de进行的研究，快时尚电商平台Shein在2023年为德国经济贡献了约3.53亿欧元，并创造了1490个就业岗位。此金额中，1.97亿欧元来自于Shein的直接经济活动，另外1.56亿欧元则是通过服务商、供应商和间接消费支出所产生。数据显示，Shein对德国的经济影响在企业服务（占就业的26%）、物流（18%）和零售（17%）等领域尤为显著。尽管Shein在德国并未开展大规模的实体业务，但其通过与本地企业的合作，展现出了显著的经济影响力。

 4  Wildberries将推出自有信贷服务

俄罗斯电商平台Wildberries正在加快金融业务的布局，其旗下的“塔季扬娜·金姆”银行近期启动招聘，正在为信贷和信用卡等业务招募专业人才。目前官方尚未正式公布，但根据招聘信息，该银行计划构建一个完整的信贷体系，包括销售、信用评分及与央行的沟通，旨在向消费者提供现金贷款、消费信贷及信用卡服务。这一举动表明，Wildberries正从单一电商平台向综合性金融服务商转型，以实现购物、信贷及支付功能的整合。

 5  Wildberries推出DBS商品自提点配送服务 最低销售佣金降至3%

俄罗斯电商平台Wildberries宣布，为采用“展示柜”（DBS）销售模式的卖家新增自提点（PvZ）配送服务。在此之前，该销售模式仅支持卖家将商品直接配送给消费者，而现在可拓展至全国自提网络，由自提点工作人员按照标准流程接收并交付已包装的商品。该模式的最低销售佣金已降至3%，经过多轮测试后，现已在俄罗斯全境推广。这一更新旨在帮助卖家提升订单频率并扩大销售规模，为选择自存储模式的卖家提供更灵活的履约方案。

 6  Ozon正式推出新独立应用“Ozon Select”

俄罗斯电商平台Ozon同时推进了两项举措。一方面，Ozon正式推出面向中高端与高端品牌的独立应用Ozon Select（Ozon品牌精选）；另一方面，Ozon在俄罗斯达吉斯坦共和国启用了北高加索联邦区规模最大的物流中心，进一步强化区域履约能力。Ozon Select是Ozon新上线的独立应用，定位于中端及高端价格品牌，商品结构以时尚品类为主，同时覆盖美妆、智能设备及家居等品类。

 7  Shopify推出商品网络功能  实现跨店铺结算

12月16日消息，Shopify宣布，推出“Shopify Product Network（Shopify产品网络）”，这一新功能允许参与网络的卖家商品直接展示在其他Shopify卖家的店铺中，消费者可以在同一购物流程中一次性购买来自不同卖家的商品，从而打破传统独立网店之间的边界。该功能通过Shopify统一的结账系统实现跨店铺结算，消费者无需跳转页面即可完成多卖家订单。根据Shopify公布的信息，Product Network会在卖家自身库存无法满足消费者需求时，动态匹配并展示其他参与卖家的相关商品。

 1  鲍师傅北美首店即将开业

鲍师傅官宣北美首店即将开业，地点位于美国纽约市法拉盛区罗斯福大道135-25号。法拉盛是北美最大的华人社区之一，消费习惯接近国内。北美并非鲍师傅出海第一站。早在今年5月，鲍师傅就已经在同样华人居多的新加坡开出海外首店，首日营业额接近9万元人民币。

 2  袁记水饺泰国首店正式营业

袁记云饺泰国首家门店在曼谷市沙吞县开业。截至目前，袁记云饺已在新加坡、泰国等地开设了9家门店。据介绍，袁记云饺泰国首店选址为当地典型本土社区，约80%居民为泰国本地人及潮汕籍华裔。袁记云饺方面相关负责人表示，这一选址决策体现了品牌深度融入本地市场的决心，同时要将门店变为产品口味、运营模式本土化适配的重要基地。

 3  蜜雪冰城美国首店试运营，最高可选200%糖度

近日，有多名网友在社交平台分享在美国好莱坞看到了“雪王”，据网友信息，该蜜雪冰城门店位于洛杉矶好莱坞星光大道，目前该店在试运营阶段，已启动预售及预热活动。

据了解，目前，位于洛杉矶名为“蜜雪冰城(Hollywood)”的商家已开启独家预售，上架了2款预售套餐。这两款套餐定价均为3.99美元，含两杯饮品及冰淇淋，新用户最低仅需1.17美元。值得注意的是，在套餐选择饮品糖度时，除了常规的正常糖、七分糖、五分糖、三分糖、不另外加糖的选项外，还有120%糖度、150%糖度、200%糖度可选。

 1  美国国会预算办公室：美国取消小额进口免税政策 预计增收10亿美元

来自美国国会预算办公室的最新报告显示，取消800美元以下的进口商品免税政策预计每年将为美国财政带来约10亿美元的收入。根据《2023年联邦预算协调法案》，该新规将于2026年1月1日正式实施，届时所有价值在800美元以下的进口包裹均需征收关税。美国海关数据显示，2023年此类免税进口包裹的数量高达10亿件，主要来自中国的电商平台。

 2  波兰电子经济商会：中国电商平台在波兰市场份额扩大 超80%网民使用Temu、Shein等平台

波兰电子经济商会最新数据显示，中国电商平台在波兰及欧盟市场持续扩展，目前超过80%的波兰网民曾使用过Temu、Shein等中国购物平台。在2025年2月至7月期间，Shein在欧洲的月均访问用户量达到1.46亿，相较于前六个月增加了1520万；而Temu的增速更为迅猛，增长率达到12.5%，月活跃用户约为1.16亿；AliExpress依旧以1.9亿月活跃用户保持行业领先地位。

 3  马来西亚强化社媒平台监管 2026年起TikTok、Meta等平台需持牌运营

马来西亚将于2026年1月1日起，将用户数超过800万的大的社交媒体平台纳入法律监管的范畴，要求TikTok、Instagram、YouTube、Telegram等平台依据《1998年通信与多媒体法》获得运营许可。此项措施旨在加强平台责任，特别是保护儿童免受网络侵害。马来西亚政府还计划在2026年禁止16岁以下的未成年人注册社交媒体账户，借鉴澳大利亚近期实施的相关法规。此外，全球范围内，印度尼西亚、丹麦等国家也在加强对年轻用户为核心的科技平台的监管，显示出各国在数字化进程中越来越重视网络空间治理与未成年人保护。

 4  Originality：AI生成评论在Temu和Shein平台暴增超1000%

根据Originality于2025年10月发布的研究报告，电商平台Temu和Shein上人工智能生成的商品评论数量出现了显著增长。数据显示，从2022年至2025年，Temu平台上AI生成评论的占比从0.75%激增至10.90%，增幅达1361%；而Shein在2018年至2024年间的增长率也不容小觑，从0.6%上升至9.93%，涨幅达到1569%。这种增长趋势与2023年后生成式AI工具如ChatGPT的普及密切相关。研究同时指出，AI生成内容可能导致消费者的信任度下降近50%，购买意愿减少14%。