跨境平台加码AI组合拳，跨境电商赛道强博弈
发布时间：2026-04-29全球电商竞争进入技术深水区，跨境电商巨头们纷纷利用AI（人工智能）、直播等工具进一步“跑马圈地”，抢占市场份额。 AI在电商行业的价值不只是提升执行效率，还在于把团队从繁琐的操作中解放出来，转向更核心的战略思考。过去，中国中小品牌受限于创意成本高、本地化难度大、跨市场运营复杂等，很难与国际大品牌同台竞争，但随着AI工具落地，这一现状有望改善。 事实上，当前各大电商巨头跨境业务的战火已经从原有的低价蔓延至品牌化出海。阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通总裁惊石在近日直言，跨境电商已从包裹出海进入品牌出海的全新时代。惊石明确指出，速卖通要打造中国品牌出海全新主场。 中国出海平台的竞争，博弈的焦点已经不再是表层的流量、价格竞争，而是能否帮助中国出海企业打响全球知名度的深层能力对抗。
跨境电商平台看好AI技术红利 长期以来，品牌广告与效果广告相互割裂，是困扰全球营销行业的核心难题。尤其对跨境品牌而言，海外市场认知薄弱、投放链路长、数据不透明，往往导致投入巨额预算却难以衡量真实商业价值，营销浪费与低效问题突出。 品牌与效果一直相互独立，将两者有效连接非常困难，这意味着巨大的浪费和低效率。而亚马逊的优势，就在于我们拥有对消费者旅程完整的端到端视图，可以高效连接从品牌认知、用户考虑到最终转化的全链路。 如今在AI工具支持下，初创品牌也能快速生成适配全球不同市场的创意内容，精准理解区域消费者偏好，同时实现更科学的效果衡量。这不仅降低了跨境营销的技术门槛与资金门槛，也让“品效合一”从行业口号变为可落地的经营能力。 AI工具进一步帮助品牌快速适配不同市场的文化、语言与消费习惯，实现本土化创意与精准触达。 早在2025年2月，阿里国际宣布旗下面向全球B2B（企业间的电子商务）买家的首个AI搜索引擎Accio接入DeepSeek（深度求索）等最先进的推理模型，正式上线深度研究、商业探索等功能。此前，阿里国际站为中国外贸商家推出的AI工具“生意助手”也已全面接入推理模型。 这场品牌出海的争夺战，代表着跨境电商行业发展逻辑的深刻转变——低价“内卷”已难以为继，品牌力成为核心竞争力，而中国品牌的出海需求，正成为各大平台争夺的关键。各大电商平台的品牌化对决，也将重塑全球跨境电商的竞争格局。